Porque é no inicio de seu texto de copy que irá mostrar se é um material bem desenvolvido e se está criando um interesse, fazendo o receptor continuar a leitura. 

Caso não esteja, ajustes serão necessários em sua Lead. E caso não seja corrigido esse elemento, muito provavelmente, você não conseguirá alcançar seu objetivo na copy. Que pode ser a venda de um produto, por exemplo.

Talvez impactando na chegada do leitor, em elementos de call to action.